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Tendo a produção em massa possibilitado uma maior variedade de escolha, os estilos de vida tornaram-se cada vez mais dependentes do consumo, sendo caracterizados por este. O apelo a um consumo constante tornou-se recorrente, fazendo-se para isso uso ao apelo da satisfação de desejos e necessidades de índole material e emocional. As escolhas do individuo em relação ao que adquire determinam assim o seu estilo de vida, o seu estatuto social e a sua própria identidade. O final do século XX confirmou a tecnologização do mundo, surgindo deste modo o marketing digital. Esta forma mais recente de marketing combina as técnicas do marketing tradicional com as ferramentas oferecidas pela tecnologia e pela internet, que se tornou num dos maiores veículos comunicativos e publicitários dos tempos atuais. Com isso, surgiram também as marca...

Trabalho de Projeto apresentado para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Gestão de Sistemas de elearning

A utilização das novas tecnologias móveis tornou-se um fenómeno global. Existe “uma cultura jovem móvel global" e uma "emergência da sociabilidade em rede" (Castells et al., 2009, p. 183-184). Assiste-se à “passagem do paradigma da lentidão para o do encontrão” (Pais, 2010, p. 131), um paradigma em que a comunicação tradicional, verbal e cara a cara tem vindo a ser ultrapassada pela comunicação à distância. “Ser moderno passou a significar, ser incapaz de parar e ainda menos capaz de ficar parado” (Bauman, 2001, p. 40). O objetivo deste estudo passou por compreender a utilização dos telemóveis pelos millennials, que gratificações procuram e os efeitos sociais gerados pela utilização destes equipamentos, tendo a consciência que “o maior problema da maioria das previsões sobre tecnologia é serem invariavelmente feitas com base em como fu...